近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶研所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶研所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建的课题组，重磅发布了《2023中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》。我会理事单位天之红品牌价值估达4.48亿元，领跑安徽省各申评茶企。
申报本次评估的中国茶企产品品牌共142个，最终完成了141个申报品牌的有效评估。其中有96家连续参与了2021—2023年3个年度的评估，安徽省共有天之红等16家茶企申报评估。报告共分：数据与分析、现象与问题、茶行业的发展趋势、品牌建设与管理的建议四大部分，课题组通过“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，采用科学、系统、量化的方法，详细分解品牌价值各因子，通过分类、图表直观呈现。
报告在品牌强度及其乘数分析中，指出品牌强度及其乘数由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等 “品牌强度五力” 加权计算得出。天之红品牌强度一级指标在品牌资源力、品牌传播力、品牌发展力等方面位居前列。报告在品牌传播力细化分析中，指出品牌传播力由品牌知名度、认知度和好感度三要素构成。报告公布了在知名度、认知度和好感度排在前10位的品牌。天之红品牌在知名度、认知度和好感度三级指标都获得良好评价。报告通过现象分析问题，为茶企品牌建设提出思路，通过茶产业延伸，增强品牌综合效益；茶科技支撑，高质量发展品牌；茶文化赋能，提高品牌竞争力。尤其强调：非遗资源对茶品牌价值的积累提升有重要作用。报告对茶行业的发展趋势做了科学预测，指出品牌经营超越产业经营，活化非遗超越传承非遗，企业集群超越单打独斗，国际国内传播齐头并进，适度包装回归产品本质五大发展趋势，报告还从多个方面对品牌建设与管理提出切实建议。此次评估，天之红品牌价值高达4.48亿，连续多年稳步提升！这进一步证明了天之红在品牌建设工作中的坚实有力、卓有成效，强化了天之红以品牌发展引领产业发展的实力和能力。
通过科学评估，天之红完成了一次全面“体检”，将更加准确把握自身品牌的长处和劣势，认知自身在行业中的位置，同时加深对同行的了解，把握行业发展趋势，改进工作的路径和方法，坚定建设“中国一流茶企”的决心和信心。
